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北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品

發(fā)布時(shí)間:

2021-05-21

服務(wù)細(xì)目:

項(xiàng)目簡(jiǎn)介:

魔法師小小狼瓜子包裝策劃設(shè)計(jì) 行業(yè) 休閑食品/快銷品 業(yè)務(wù) 食品包裝設(shè)計(jì)/產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 服務(wù) 產(chǎn)品定位/包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)/賣點(diǎn)提煉 項(xiàng)目背景 這是北斗設(shè)計(jì)完成小小狼休閑蜜餞系列的第二個(gè)大系列產(chǎn)品——葵花籽品類(共有四個(gè)口味:香瓜子,焦糖瓜子,奶香瓜子,原香瓜子)。針對(duì)于這次的設(shè)計(jì),何總的需求很清晰,就在同類市場(chǎng)認(rèn)知下來(lái)塑造小小狼的差異化。對(duì)于瓜子的認(rèn)知,北斗設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)于現(xiàn)有市場(chǎng)的考察與分析,目前瓜子的包裝認(rèn)知形象就是牛皮紙袋,大紅色的色彩認(rèn)知,而消費(fèi)者購(gòu)買最多的產(chǎn)品也是此類型包裝。 遵循同類認(rèn)知,塑造不同差異 既然消費(fèi)者的對(duì)于瓜子包裝設(shè)計(jì)形象有一定的認(rèn)知,那么我們需要從認(rèn)知邏輯上來(lái)改變創(chuàng)意,在微妙中找到合適自己品牌的形象。比如我們同樣是運(yùn)用了牛皮紙袋作為此產(chǎn)品的包裝載體,采用的是專色印刷,簡(jiǎn)潔質(zhì)樸,還原產(chǎn)品自然品質(zhì)。同時(shí)我們?cè)谑袌?chǎng)同類產(chǎn)品的認(rèn)知上,我們對(duì)于奶香味做一個(gè)差異的改變,同樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格,從黃色牛皮紙,變成白色牛皮紙,讓整體視覺(jué)體驗(yàn)更符合產(chǎn)品奶香的訴求,其他的口味則保留通用黃色牛皮紙材質(zhì)。 美學(xué)+認(rèn)知,將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單易記,讓產(chǎn)品傳播更加明了 美學(xué)與認(rèn)知在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中是兼并同行,我需要美的設(shè)計(jì)作品,也需要知道你是做什么的?叫什么名字?哪家的產(chǎn)品! *最直接的便是最商業(yè)的 通過(guò)手繪形式刻畫(huà)出產(chǎn)品的形態(tài),讓消費(fèi)者第一眼識(shí)別這是葵花籽產(chǎn)品。第二:不同色彩的區(qū)別不同口味,快速解決在不同口味之間的選擇購(gòu)買成本。 提煉購(gòu)買理由 產(chǎn)品訴求定位:蒸煮入味香,好吃不上火 產(chǎn)品屬性:熟制葵花籽(精挑細(xì)選,傳統(tǒng)工藝,匠心秘制)

北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品圖0 北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品圖1 北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品圖2 北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品圖3 北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品圖4 北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品圖5 北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品圖6 北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品圖7 北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品圖8 北斗設(shè)計(jì)x茗臣食品圖9
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