發(fā)布時間:
2020-07-09
案例標(biāo)簽:
服務(wù)細目:
項目簡介:
品牌背景： 北京普利生醫(yī)療器械公司是普利生集團下屬單位，產(chǎn)品包括: 血液流變學(xué)、血栓與止血和醫(yī)學(xué)圖像處理三大系列，涉及臨床檢測設(shè)備多個領(lǐng)域。主導(dǎo)產(chǎn)品LBY-N6A自清洗旋轉(zhuǎn)式血液粘度計，擁有千余家國內(nèi)用戶，達到國際血液流變學(xué)檢測儀器制造業(yè)先進水平，是目前國內(nèi)同類型產(chǎn)品中唯一進入國際市場的產(chǎn)品。 品牌需求： 普利生公司發(fā)展至今，每年都會進行產(chǎn)品更新，每次都需要全新品牌形象，目前已有十余種不同風(fēng)格、不同意義的形象，長此以往勢必混淆普利生的社會認(rèn)知度，并限制其今后傳播。 品牌策略及形象塑造： 分析整理了普利生以往的各類形象，并對其行業(yè)特性進行了詳細研究。發(fā)現(xiàn)在普利生所處的醫(yī)療行業(yè)中，最細微的單位是細胞。圓形即可代表細胞，普利生的新形象元素由此而來。 與此同時，客戶的另一顧慮也得以解決，他們希望普利生的新形象還有進一步更新的空間，而線就是最好的解決方式。用線將細胞互相連接，形成了普利生的統(tǒng)一形象。只要調(diào)整線與細胞之間的位置和角度，便可產(chǎn)生不同的形象效果，而線和細胞的組合即代表普利生，消費者很便于識別。 簡單、明了的細胞與線的組合滿足了普利生希望的代表行業(yè)特性、便于識別、有更新空間等多個需求。
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