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食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的影響--綠植保鮮葡萄干產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間:

2019-12-02

案例標(biāo)簽:

包裝設(shè)計(jì) 食品包裝

服務(wù)細(xì)目:

項(xiàng)目簡(jiǎn)介:

當(dāng)下的食品包裝設(shè)計(jì)承載著多維度的信息，如品牌信息、產(chǎn)品信息、產(chǎn)品賣點(diǎn)（也就是購(gòu)買理由）、產(chǎn)品核心創(chuàng)意等等。食品行業(yè)一直都是競(jìng)爭(zhēng)很大的行業(yè)，大大小小的食品品牌數(shù)不勝數(shù)，不同的食品品牌的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格不一，但是基本都是大同小異，食品包裝同質(zhì)化嚴(yán)重，如果你的產(chǎn)品包裝沒(méi)有亮點(diǎn)將很難吸引一些潛在的消費(fèi)者。在進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮畫面上的整體設(shè)計(jì)，食品包裝的畫面設(shè)計(jì)色彩感覺(jué)非常重要，色彩的設(shè)計(jì)一般都以暖色系為主，色彩的搭配在食品包裝上很關(guān)鍵，運(yùn)用的不好就會(huì)影響產(chǎn)品的效果，有的食品包裝色彩要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行色彩的規(guī)劃，有的食品包裝呈系列化展示，這也要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)制定出一系列的色彩加以區(qū)分，單個(gè)的食品包裝設(shè)計(jì)與系列化的食品包裝設(shè)計(jì)有著不同的設(shè)計(jì)手法，單個(gè)的包裝設(shè)計(jì)基本考慮畫面整體協(xié)調(diào)、美觀、新穎、獨(dú)特等就可以達(dá)到單個(gè)包裝設(shè)計(jì)的要求。下面給大家分享的是綠植保鮮葡萄干產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)：項(xiàng)目背景：渠道還是原來(lái)的渠道，只是改變了產(chǎn)品的陳列環(huán)境，綠植的策略是避開(kāi)最直接的競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)辟新的陳列環(huán)境。為產(chǎn)品注入新的傳播賣點(diǎn)“干貨鮮吃”。凍干技術(shù)，全程冷鏈系統(tǒng)配送，讓吃貨們吃到真正的鮮葡萄干。 ? 從產(chǎn)品傳播策略，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，落地展現(xiàn)，全方位進(jìn)行包裝。塑造綠植保鮮葡萄干品類的領(lǐng)導(dǎo)者形象。傳播策略：綠植保鮮葡萄干，營(yíng)養(yǎng)不缺失。綠植是鮮葡萄干的發(fā)起品牌，也將是市場(chǎng)獨(dú)創(chuàng)品牌。鮮的概念從哪里體現(xiàn)？綠植能夠支撐的點(diǎn)在哪？其品牌經(jīng)理介紹到：產(chǎn)品從加工到消費(fèi)者手中全程冷鏈保障。從產(chǎn)品采摘，然后凍干技術(shù)加工（這是一項(xiàng)最大程度保證產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不流失的同時(shí)也很新鮮的加工技術(shù)），再通過(guò)冷鏈車送到終端，到達(dá)終端則第一時(shí)間轉(zhuǎn)入冰柜陳列，全程冷鮮到保障，所以消費(fèi)者購(gòu)買到的絕對(duì)是新鮮且營(yíng)養(yǎng)的葡萄干。綠植保鮮葡萄干，這是產(chǎn)品品類名字，下面紅葡萄干等是產(chǎn)品名字，在畫面上我們運(yùn)用了真實(shí)的鮮葡萄干作為產(chǎn)品的屬性識(shí)別及味覺(jué)誘惑。顏色選用了亮色，綠色作為終端的品牌識(shí)別顏色。大眾葡萄干陳列皆是在貨架上擺放，而且在貨架的位置有限，如果沒(méi)有足夠的空間，您的產(chǎn)品形成不了效應(yīng)作用。在超市的空間布置，是根據(jù)產(chǎn)品的屬性來(lái)分類的，有休閑食品區(qū)域，生活用品區(qū)域，生鮮區(qū)域等。綠植的策略是直接避開(kāi)統(tǒng)一展架上的同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，直接把產(chǎn)品包搬進(jìn)冷鮮的空間區(qū)域，同鮮奶等產(chǎn)品一同售賣，這樣能夠獨(dú)