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王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間:

2015-10-29

服務(wù)細(xì)目:

品牌策略分析定位、包裝設(shè)計(jì)/3個(gè)主推方案,1個(gè)備選方案

項(xiàng)目簡(jiǎn)介:

品牌背景: 王老吉自然暢是廣藥集團(tuán)繼王老吉紅罐涼茶后,推出的目前國(guó)內(nèi)首款專注于益生元系列產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷的品牌,2015年王老吉自然暢推出首款益生元功能型飲料。王老吉自然暢益生元功能型飲料致力于潤(rùn)腸通便和腸道保健,全面保護(hù)腸道健康,讓身體從腸道開始保持健康狀態(tài)。該功能型飲料,打破傳統(tǒng)市場(chǎng)上以碳酸類、果汁類、果蔬類口味為主的格局,開創(chuàng)功能型飲料口感新紀(jì)元——苦蕎味、糯米味。 解決方案: 自然暢禮盒裝,包含易拉灌裝飲料苦蕎和糯米兩種味道,另附有低聚異麥芽糖固體瓶裝。我們認(rèn)為,在易拉罐兩種口味包裝不變的情況下,禮盒包裝設(shè)計(jì)要兼具統(tǒng)一性和包容性,我們從自然、健康的角度展開構(gòu)思…… 在統(tǒng)一性上,我們保留了在苦蕎、糯米易拉灌裝上的植物簡(jiǎn)筆造型,同時(shí),在顏色上依然有天然綠色和經(jīng)典紅色。 在包裝上,我們希望把自然界健康、天然的畫面結(jié)合自然暢的獨(dú)有元素,共同展現(xiàn)在離合外包裝設(shè)計(jì)上。我們想到了這樣一個(gè)畫面:在一個(gè)春季的早晨,陽光明媚,有花有樹有山有水,有田地,有云又有點(diǎn)霧,和諧健康天然,有點(diǎn)詩意的美妙畫面…… 給予統(tǒng)一性和包容性這樣一個(gè)思路,在所有這些基礎(chǔ)上,我們希望嘗試不同的表達(dá)方法。在商業(yè)環(huán)境下如此濃重的消費(fèi)市場(chǎng)下,我們希望除了商業(yè),還有王老吉自然暢自身對(duì)產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá)。

王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖0 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖1 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖2 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖3 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖4 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖5 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖6 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖7 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖8 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖9 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖10 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖11 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖12 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖13 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖14 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖15 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖16 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖17 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖18 王老吉旗下品牌自然暢禮盒包裝設(shè)計(jì)圖19
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