發(fā)布時(shí)間:
2016-06-15
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項(xiàng)目簡(jiǎn)介:
項(xiàng)目背景 品牌制勝時(shí)代的到來，海生源面臨了一系列新課題：品牌力不足，產(chǎn)品線混亂。 品牌形象缺乏合理規(guī)劃，包裝粗糙，檔次感不強(qiáng)。 差異性 分析同行，海生源是誰，差異化身份是什么？ 知名海產(chǎn)品牌種類繁多，想要突出重圍，必須提出新概念。 精誠(chéng)智美為海生源提出差異化口號(hào)“海生源，只專注冷鮮” 讓海生源能在品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)中，開辟藍(lán)海市場(chǎng)。 利益性 分析消費(fèi)者，海生源到底給消費(fèi)者提供的最核心價(jià)值是什么？ 使“新鮮、專業(yè)、安全”成為海生源品牌的代名詞。 精誠(chéng)智美最終為海生源確立了“源自深海，時(shí)刻鎖鮮“的戰(zhàn)略方針。 促進(jìn)海生源品牌利益點(diǎn)和消費(fèi)者自身需求形成有效對(duì)接。 本質(zhì)性 分析產(chǎn)品，如何讓消費(fèi)者信任海生源？ 根據(jù)我們對(duì)海生源品牌的綜合分析，保證好產(chǎn)品的本質(zhì)就是一種品牌承諾。 精誠(chéng)智美為海生源找到了一個(gè)強(qiáng)有力的品牌信任狀：“只做大海深處的搬運(yùn)工”。 以此為原點(diǎn)，更好的提升品牌的信任感及品牌自身形象。
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